王老吉出廠日期為今年3月23日的“新款”包裝上，相比老包裝“加多寶”字樣被明顯放大，這被認為是鴻道集團在其包裝上逐漸淡化“王老吉”品牌的一個信號。

      被稱為“中國商標第一案”的“紅綠王老吉之爭”終告完結，廣藥集團勝訴，收回鴻道集團紅色罐裝王老吉商標權。

      此前，市場上的“紅罐王老吉”與“綠盒王老吉”分別有各自的“娘家”。“紅罐王老吉”生產商是加多寶集團及其母公司鴻道集團，而“綠盒王老吉”則是廣藥集團。兩家的商標之爭于是被稱為“紅綠王老吉”之爭。

      廣州藥業(yè)旗下上市公司白云山昨晚發(fā)布公告稱，根據中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁決書，鴻道（集團）有限公司將停止使用“王老吉”商標。

      5月12日，廣藥集團官網也發(fā)布“重要啟事”稱，廣藥房設備集團收回鴻道(集團)有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。這標志著廣藥集團在這場長達380天的爭奪中勝出。

      據廣藥集團發(fā)布的裁決書稱，廣藥集團與鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效；鴻道集團停止使用“王老吉”商標；雙方各負擔50%仲裁費。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

      禍起廣藥高層受賄

      2000年，作為王老吉商標的持有者，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽署合同，約定其對“王老吉”商標的租賃期限至2010年。此后，雙方簽署了兩份補充協(xié)議，將商標租賃時限延長。

      按照廣藥柜方面說法，租給加多寶的王老吉商標已經于2010年5月份到期，但由于廣藥集團原總經理李益民收到加多寶300余萬港元賄賂，又續(xù)簽10年。2011年12月，雙方正式對簿公堂，在380多天后，仲裁結果才最終宣布。

      公司策略

      加多寶悄然“去王老吉化”

      值得注意的是，就在“紅綠王老吉之爭”如火如荼的時候，加多寶已經悄然啟動去王老吉化”。從2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品啟用新設計產品包裝，此舉被外界認為是“去王老吉化”的開端。一段時期內，紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”。

      而2012年3月29日，加多寶正式發(fā)布關于換裝的官方聲明，宣布全面放棄“王老吉”包裝，進而強化“加多寶”品牌。廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶，加多寶出品”，平面海報、官方網站再難找到“王老吉”商標蹤影。

      加多寶公司是鴻道集團旗下一家大型專業(yè)飲料生產及銷售企業(yè)，于1995年創(chuàng)立，同年推出首批紅色罐裝“王老吉”。

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